Dünyanın en büyük araştırma şirketlerinden Nielsen’ın 52 ülkede 26 bin 202 tüketicinin katılımı ile yılda iki defa gerçekleştirdiği, Global Tüketici Güven Endeksi araştırmasının 2008 yılı ikinci dönem araştırması eylül ayında yani global krizin tam ortasında gerçekleştirildi. Beş puanlık düşüş gösteren Türkiye Tüketici Güven Endeksi ortalamanın altında kaldı. Gerilemede özellikle ülkemizdeki iş olanakları, kişisel finansal durum ve gelecek endişeleri etkili oldu.

ONDA BİRİMİZ POLYANNA

Araştırmaya göre Türkiye tüketicilerinin yüzde 91’i ülkenin global bir durgunluk yaşadığını düşünüyor. Bu değerlendirmelere göre Türkiye en olumsuz düşünen ilk on ülke arasında yer aldı. Her sekiz kişiden biri önümüzdeki bir yıl içinde ekonomik durgunluğun aşılacağına inanıyor. Türk tüketicisinin kriz ortamında en fazla tedbir aldığı harcama kalemleri giyim, tatil ve eğlence masrafları oldu.

KORE’DE MORAL DİPTE

Türkiye’de beş puan düşerek 62 puana gelen Tüketici Güven Endeksi, geçtiğimiz beş ayda dünyanın tüm bölgelerinde düşmüş olsa da, Latin Amerika ortalama 96.8  endeks puanı ile en iyimser bölge olmaya devam etti.

Tüketici Güven Endeksi’nin ilk sıralarında, beş ay öncesine göre sekiz puanlık düşüş ve 114 puanla Hindistan ve 112 puanla Danimarka yer aldı. En alt sırada ise, tüketici güveni endeksinde 14 puan düşüşle, ekim ayında borsası 2005 yılından bu yana en düşük değerle kapanan Güney Kore (36 puan) yer aldı.

Endekste geçtiğimiz beş aya göre olumlu yönde yükseliş gösteren ülkeler; dört puan artışla Brezilya, üç puan artışla Filipinler ve birer puan artışla Yeni Zelanda, Venezuella, Tayland ve Güney Afrika oldu.

HEP BORÇ ÖDÜYORUZ

Eylül ayında gerçekleştirilen Tüketici Güven Endeksi araştırmasına göre Türkler borç ödemeye devam ediyor. “Zaruri ihtiyaçlarınız için yaptığınız harcamalar dışında kalan para ile ne yapıyorsunuz” sorusuna gelen cevaplarda “borç ödemek” yine ilk sırada yer aldı. Türkiye, diğer ülkeler ile karşılaştırıldığında en çok borç ödeyen ülkeler arasında. Türkler aynı zamanda birikim yapma konusunda da global ortalamanın altında bulunuyor.

MUTSUZ YILBAŞI

Yapılan araştırmanın sonuçlarına bakılırsa, önümüzdeki ‘yılbaşı sezonu’ batılı ülkelerde refah içinde geçmeyecek. Ancak tüketiciler 2009 sonu itibariyle işlerin daha iyi olacağı ümidini taşıyor. Türkiye’de her sekiz tüketiciden biri ekonomik durgunluğun önümüzdeki bir yıl içinde aşılacağına inanıyor. ABD’ye baktığımız zaman her altı ABD tüketicisinden biri önümüzdeki bir yıl içerisinde durgunluğun biteceğini düşünüyor.

Nielsen Türkiye Genel Müdürü Candan Schabio’ya göre “Mevcut global finansal karışıklık tüketicilerin en büyük korkularının devamlı global yavaşlama olduğunu net bir şekilde ortaya koymuş durumda olsa bile tüketiciler kendi önlemlerini almış durumdalar. Araştırmamız, tüketicilerin zorlu bir 2008’e hazırlıklı olduklarını ve tüketici güveninin, aralarında ABD, İngiltere, İtalya ve Fransa’nın da bulunduğu birçok ülkede altı-on iki ay önceden belirgin bir şekilde düştüğünü kaydetmişti. Daha o zamandan tüm dünyada tüketiciler kemerlerini sıkmaya başlamışlardı.”

KEMER ÇOKTAN SIKILMIŞ

Türkiye Nielsen’ın kriz önlemlerini anlamak üzere ağustos 2008’de gerçekleştirdiği bir başka araştırmaya göre, tüketicilerin yüzde 60’a yakını altı ay içinde harcamalarında önlem aldığını, yüzde 60’ı ise bundan sonra önlem alacağını belirtiyor.

Aynı araştırmaya göre Türk tüketicisinin yarısından fazlasının giyim, dinlenme-tatil, eğlence ve kişisel bakım masraflarında tedbirli davranma eğiliminde olduğu gözleniyor.